Am Einsatz von EDV kommt heute kein Einzelhändler mehr vorbei – ja es gibt Ausnahmen und diese bestätigen die Regel. Wir können davon ausgehen, dass diese Werkzeuge als solche akzeptiert sind. Auch spezifische Software-Anwendungen für Warenwirtschaft und Kontaktverwaltung sind vorhanden. Die Frage ist, weshalb setzen wir überhaupt EDV-Hilfsmittel ein? In jedem Unternehmen geht es darum, … Weiterlesen
((Fortsetzung vom 15.8.06 : hier geht’s zum vorherigen Artikel)) dgy. Reife Marken, getrieben von den Bedürfnissen der Aktionäre, kommen irgend wann an den Punkt, an welchem sie das bisher erreichte Wachstum nicht mehr auf dem traditionellen Weg erreichen können. Um den Ansprüchen ihrer Eigentürmer gerecht zu werden, versuchen sie neue Absatzkanäle zu erschliessen. Bei der … Weiterlesen
((Fortsetzung vom 12.8.06: Hier gehts zu Teil 1)) dgy. Beim Multichannel Marketing im Handel können verschiedene Prinzipien identifiziert werden. Je nach Ausgangslage eines Markeneigners fallen diese andes aus: Hat Dell beispielsweise erfolgreich als Online-Händler begonnen, wird hier die physische Präsenz mit eigenen Läden als neuer Vertriebskanal aufgebaut. Bei dieser Strategie entsteht zwar eine Konkurrenz zu … Weiterlesen
dgy. Immer mehr Marken eröffnen – vorbei an ihren Händlern und Konzessionären – eigene Geschäfte. Damit schaffen sie sich an attraktiven Standorten weltweit ein eigenes Vertriebsnetz von Monobrand-Stores oder Läden, die ausschliesslich die Produkte eines Konzerns führen. Besonders im Bereich der hochwertigen Konsum- und der Luxusgüter sind die Beispiele äusserst vielfältig: Nike, Cartier, Diesel, Adidas, … Weiterlesen
dgy. Attraktive Info von einer passenden und aktuellen Blog-Site: http://www.kmu-blog.de/index.php/2006-04-07/die-vertriebspipeline Es lohnt sich, hier gelegentlich reinzugucken, darum habe ich es auch bei mir in die Blogroll aufgenommen. Gratuliere, das ist Inhalt!
dgy. Hier spontan ein paar wenige Links zu Unternehmensberatungen, die sich schwergewichtig mit Themen des Detailhandels auseinandersetzen: http://www.smartconcept.ch http://www.rconcept.com http://www.sales-art.ch http://www.siu.ch Diese Auflistung ist kaum vollständig. Auf Grund von Referenzen haben diese Unternehmen jedoch bisher saubere Arbeit geleistet.
dgy. Ok, die grossen Einzelhändler haben hier das gesamte Instrumentarium zur Verfügung. Angeführt von Tesco im UK, der in der Literatur als unbestrittener Vorreiter ausgereiftester CRM- und Kundenbindungs-Systeme gilt, wird dieses Thema auch von den Schweizer Händlern Migros (Cumulus), Coop (Supercard) und vielen anderen gepflegt. Nun stellt sich jedoch die Frage, was bleibt denn den … Weiterlesen
dgy. Data-Mining ist in aller Munde. Die Wichtigkeit wird unter anderem im Blog “FHS Studien-Blog Fachbereich Wirtschaft Modul INFG” erwähnt. Das birgt nun natürlich einiges an Herausforderungen: Die Daten (für deren spätere Auswertung) können bei enstprechender Standart-Warenwirtschafts-Software heute praktisch à discrétion gewonnen und gespeichert werden. Das kriegt auch ein unbedarfter EDV-Anwender noch hin. Also, Daten … Weiterlesen
dgy. Quer durch den Detailhandel steigt die Angst vor einzelnen Lieferanten, die starke Marken vertreten. Der Druck der Markeneigentümer läuft meist über folgende Faktoren ab: Druck auf die Marge (Lieferant kürzt dem Einzelhändler die Marge). Druck auf den Sortimentsanteil beim Händler (Lieferant will immer mehr Produkte in immer mehr Varianten am Lager des Einzelhändlers sehen). … Weiterlesen
dgy. Hans-Peter Zimmermann hat auf seiner Website eine praktische Checkliste für das MARKETING IM EINZELHANDEL bereitgestellt. Praktisch, viel besser als einfach drauf los wursteln!
